Construmart, un actor clave en la industria del mejoramiento del hogar en Chile, logró un impresionante aumento del 53.5% en su tráfico orgánico gracias a las estrategias SEO implementadas por Known Online.
Impulsando el crecimiento digital de Construmart: Un caso de éxito en SEO
Retos y metas iniciales
Con 29 tiendas de Arica a Puerto Montt, Construmart se especializa en la distribución y comercialización de materiales de construcción, terminaciones y artículos de ferretería. Su misión es generar valor en cada relación con sus clientes y proveedores, ofreciendo soluciones completas para proyectos de construcción y mejoramiento del hogar.
En agosto de 2023, Construmart contrató a Known Online con la meta de mejorar su presencia digital. Los objetivos eran los siguientes:
- Incrementar el tráfico orgánico: Aumentar el número de visitantes provenientes de búsquedas orgánicas.
- Mejorar las posiciones de palabras clave: Alcanzar posiciones más altas en los motores de búsqueda.
- Aumentar las conversiones: Incrementar la tasa de conversión de visitas a ventas.
- Optimización de contenido local: Mejorar el posicionamiento para búsquedas locales.
- Incrementar ventas online: Fomentar un aumento en las ventas a través de su plataforma de ecommerce.
- Mejorar la autoridad de dominio: Fortalecer la percepción y confianza del sitio a ojos de los motores de búsqueda.
- Reducir la tasa de rebote: Mantener a los visitantes en el sitio por más tiempo, reduciendo las salidas inmediatas.
- Aumentar la visibilidad de marca: Mejorar el reconocimiento y presencia de la marca en el entorno digital.
- Generar contenido de calidad: Proveer información valiosa y relevante a sus usuarios.
Estrategias SEO implementadas en Construmart
Para alcanzar estos objetivos, Known Online desarrolló una estrategia SEO integral, abordando cada aspecto clave del rendimiento digital de Construmart:
- Redacción de notas de blog: Uno de los elementos clave en la estrategia de SEO para Construmart fue la creación de contenido de alta calidad a través del blog Construdatos. Se redactaron más de 60 notas, enfocadas en ofrecer información útil y atractiva para el público objetivo, incluyendo consejos de bricolaje, guías de compra y tendencias en construcción. El blog se utilizó como una herramienta esencial de marketing de contenidos, diseñada para captar la atención y retener a los visitantes, mejorando la visibilidad y autoridad de la marca. A través de títulos llamativos, contenido optimizado para SEO y recursos visuales, se buscó posicionar a Construmart como una referencia confiable en la industria. Las notas de blog ayudaron a incrementar el tráfico orgánico y reducir la tasa de rebote, ofreciendo a los lectores un contenido relevante y educativo.
- Limpieza de backlinks: Se eliminaron enlaces perjudiciales y se reforzó un perfil de enlaces saludable y de alta calidad.
- Armado de árbol de categorías: Se reorganizó el contenido del sitio para mejorar la experiencia del usuario y facilitar la navegación.
- Keyword Research: Identificación y priorización de palabras clave relevantes, alineadas con las búsquedas de los clientes de Construmart.
- Análisis de la competencia: Se evaluaron las estrategias de SEO de competidores para identificar oportunidades de mejora.
- Auditoría SEO: Identificación y corrección de problemas técnicos que podían afectar la visibilidad del sitio.
- Optimizaciones técnicas: Se optimizaron títulos, metadescripciones, encabezados H1 y H2, peso de imágenes, textos alternativos de imágenes, y se corrigieron errores 4xx y 5xx.
- Indexaciones de URLs y gestión de backlinks: Se gestionó la correcta indexación de las URLs y se añadieron nuevos backlinks de calidad.
- Revisión de navegabilidad y optimización de contenido: Se mejoró la estructura de navegación y se optimizó el contenido para ser más efectivo y atractivo.
- Soporte en la confección de nuevas landings de eventos: Se crearon páginas específicas para eventos con el CyberMonday, optimizadas para maximizar el tráfico y las conversiones.
- Reportes periódicos: Se entregaron reportes mensuales, trimestrales y anuales para monitorear el progreso y ajustar las estrategias según los resultados.
Impacto y logros alcanzados
Gracias a estas estrategias, Construmart experimentó notables mejoras en su rendimiento online, comparando agosto de 2023 con junio de 2024:
- Tráfico orgánico: Aumento del 53.5%, indicando un crecimiento significativo en la cantidad de visitantes provenientes de búsquedas orgánicas.
- Impresiones mensuales: Incremento del 31.54%, mostrando una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.
- CTR medio: Mejora del 16%, reflejando una mayor relevancia de los resultados mostrados a los usuarios.
- Posición media: Ascenso del 27.97%, logrando posiciones más favorables en los motores de búsqueda.
La colaboración entre Construmart y Known Online no solo logró alcanzar los objetivos planteados, sino que superó las expectativas, demostrando el poder de una estrategia SEO bien ejecutada.
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