Google Ads presentó una actualización significativa en sus campañas de Búsqueda con el lanzamiento de AI Max, que comenzará a implementarse a nivel global en formato beta este mes. Esta nueva funcionalidad promete optimizar el rendimiento publicitario al permitir una mejor coincidencia de consultas, opciones de personalización dinámica y mayor control sobre las campañas.
Beneficios clave para los anunciantes
Los anunciantes que habiliten AI Max en sus campañas de Búsqueda pueden esperar mejoras notables en sus resultados, destacándose entre las principales ventajas:
- Incremento en conversiones: Las primeras pruebas indican que los anunciantes pueden experimentar un 14% más de conversiones o valor de conversiones, manteniendo un CPA (costo por adquisición) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria) similar. Para aquellos que utilizan palabras clave en concordancia exacta o de frase, el aumento es aún más impresionante, alcanzando un 27%.
- Mejor coincidencia de términos de búsqueda: AI Max utiliza inteligencia artificial para extender la coincidencia de palabras clave, abarcando consultas relevantes que podrían pasar desapercibidas.
- Personalización dinámica de texto: Esta herramienta, que reemplaza al antiguo sistema de Activos Creados Automáticamente, genera nuevos encabezados y descripciones basadas en las páginas de destino y anuncios existentes.
- Expansión de URL final: Dirige a los usuarios a las páginas más relevantes de su sitio, de acuerdo con la intención de búsqueda, mejorando así la experiencia del usuario.
Control y seguridad de marca
A muchos anunciantes les preocupa que la automatización termine mostrando sus anuncios en lugares poco relevantes o riesgosos. Para evitar eso, AI Max incluye controles pensados justamente para reducir ese tipo de problemas.
- Controles de marca: Capacidad para seleccionar junto a qué marcas aparecerán sus anuncios o excluir ciertas marcas.
- Controles de localización: Segmentación geográfica en el nivel de grupo de anuncios, ideal para empresas con múltiples ubicaciones.
- Controles de activos creativos: Posibilidad de eliminar los recursos generados que no cumplan con las directrices de la marca.
Sin embargo, es importante señalar que los activos generados por AI se activarán antes de que los anunciantes tengan la oportunidad de revisarlos, lo que requiere una vigilancia activa para evitar problemas de cumplimiento.
Innovaciones en reportes y análisis
AI Max no solo se integra en los reportes existentes, sino que también introduce nuevas capacidades de análisis:
- Reportes de términos de búsqueda: Ahora se mostrarán encabezados y URL asociadas a las búsquedas.
- Medición de activos: Se evaluará el rendimiento no solo por impresiones, sino también por gasto y conversiones.
- Nuevos parámetros de URL: Mayor visibilidad sobre las consultas de búsqueda y su desempeño en diferentes tipos de coincidencia.
AI Max representa un cambio importante en la manera en que las campañas de búsqueda de Google pueden ser escaladas, ofreciendo la versatilidad del rendimiento optimizado sin reemplazar la gestión de palabras clave. Para los anunciantes que ya utilizan estrategias de concordancia amplia y ofertas automatizadas, AI Max puede ser una evolución natural. Sin embargo, es esencial que los profesionales del marketing evalúen cuidadosamente la implementación de AI Max, balanceando la automatización con una estrategia sólida.
A medida que la complejidad del comportamiento de búsqueda aumente, aquellos que adopten AI Max de manera reflexiva obtendrán una ventaja competitiva. En este campo en constante desarrollo, Known Online se posiciona como líder, ofreciendo a las empresas las herramientas necesarias para adaptarse y prosperar en la nueva era de la publicidad digital.
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